O Instituto Bonilha, desde 1995, pesquisa as marcas mais
lembradas. É a pesquisa Top of Mind. Não é sobre
preferência, nem sobre as mais consumidas. É um estudo que registra a marca que a pessoa lembra, de forma espontânea e em primeiro lugar, quando é perguntada sobre uma
categoria de produtos ou serviços. Sem dúvida, aquilo que está no topo da
lembrança tem maior chance de ganhar a preferência ou ser consumido. Os
resultados dessa pesquisa, associados aos dados de preferência e de
consumo, colaboram para compor um retrato do mercado consumidor. Além de
produtos e serviços, a pesquisa revela os nomes que surgem na mente, em primeiro lugar,
de veículos de comunicação, de programas de TV e de comunicadores do
rádio e televisão.
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| Rogerio Bonilha homenageia Sérgio Maeoka, presidente da rede de farmácias Nissei, por anos, a mais lembrada. |
